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从彩电逆势下跌看家电硬件困境


来源:腾讯家居

最近一些媒体发现,在第三方市场监测机构发布的一季度家电市场销售数据中,家电行业各个品类普遍取得顺势大涨、反弹上涨背景下,彩电市场却出人意料地出现了逆势下跌。

第三方机构奥维云网数据:一季度国内彩电销量为990万台,对比去年一季度下滑0.6%,对比2019年一季度下滑20.5%;销售额为311亿元,对比去年一季度增长30.9%,但对比2019年一季度下滑13.4%。

众所周知,去年的一季度,家电市场在疫情的冲击下,普遍出现大幅度下滑。不过,今年一季度在疫情可控下,家电市场全面恢复,各个品类出现同比上涨,甚至大涨,似乎已经成为一种行业标配。

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但在家电各个品类纷纷顺势上涨的背景下,彩电市场却出现逆势下跌。显然有点不合时宜,更让很多行业外部人士不能理解,这种下跌的背后到底是必然,还是偶然?对于彩电企业来说,接下来的反弹之路,又在哪里?

其实最近五六年来,就整个家电产业来说,彩电市场在各个品类中的表现最为低迷,这是不争的事实。每年的电视机内销出货规模都保持在一定通道中步步下滑。出现这种局面,家电圈认为原因是多方面的:

一是家庭娱乐中心的地位转移之后消费需求的低迷;二是彩电替代品层出不穷,从手机、平板到投影机等,很多人的娱乐不再停留于电视机;三是生活方式和娱乐追求的裂变,电视机已经不是唯一的载体和形态。

对于一季度的彩电市场逆势下滑,在家电圈看来,显然并没有参考价值和意义,也不能认为彩电行业未来走势的惨淡和低迷:

首先,单个季度的零售监测数据,并不能准确和全面反映整个彩电市场的出货情况。毕竟,监测网点的完善性,以及彩电零售渠道的多样性、碎片化之间,是存在误差的;数据本身就是动态变化,关注产业还需要多研究头部企业的表现,比如海信、索尼、三星、小米、TCL等,他们的营收规模和出货量是否保持着稳步上涨,才更具参考价值。

其次,一季度对于彩电市场来说,本身并不是销售的旺季,单一季度的市场走势并不能反映全年市场的真实情况,还需要进一步结合二三四季度的市场走势判断;今年由于是典型的体育大年,包括欧洲杯、奥运会等,都会利好电视机,特别是大屏电视的销售。今年以来,包括8K、MINI LED,以及OLED、激光电视等,都在争夺大屏市场份额,显然企业还是有信心、有希望的。

再者,就算彩电行业整体出货量下滑,也不能反映单个企业的走势和发展。反而是一些头部企业加速抢夺市场蛋糕的,从而挤压其它中小企业的生存空间。家电圈看到,目前众多彩电企业都在谋求多维度的突破:一个是跳出电视机,聚焦显示屏,从智慧屏、生态屏到电竞、游戏、教育、广告、娱乐等各种场景和应用场景的市场拓展;另一个则是全面拥抱家庭,以电视机为中枢,带动并整合其它家电产品,谋求多品类、多场景的整合发展。

当然,彩电市场的出货量逆势下跌,还是值得引发家电产业群体的共同关注和反思。那就当一款产品传统的硬件价值,已经无法满足用户的差异化需求,以及时代变革和产业更迭的浪潮冲击后,那么众多家电企业所需要做的,就不只是聚焦产品为中心的技术更迭和产品发展,而是要拥抱用户,谋求用户视野下的商业扩张和试错。

所以,电视机的逆势下跌,其实敲醒所有家电厂商的警钟和危机感。让厂商意识到,单一品类、单一硬件、单一品牌的竞争时代已经结束了,必须要探索并寻找新的商业赛道和市场支点。核心就是要聚焦用户的需求,用户的生活娱乐场景,以硬件为支点打造新的平台和服务内容。

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